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零食工厂生产厂家数据报告分析 零食工厂生产厂家数据报告分享

以今年完成数千万元A轮融资的“孕味食足”为例,官方资料显示,这是一家专注孕妇膳食领域的公司,集研发、生产、销售、售后服务为一体的孕妇膳食供应商。旗下产品主要分每日坚果、营养代餐粉、混合麦片和梅子零食四个系列。销售数据在后疫情时代持续领跑孕妇食品消费赛道。

2021年12月9日该品牌完成A轮数千万元融资,投资方为洛克资本。据市面消息披露,该轮融资主要用于品牌提升、产品升级、渠道拓展等方面。除孕味食足以外,孕妇零食赛道暂未传出其他品牌的融资消息,多数新锐品牌都在初期搭建过程,外界盛赞赛道“一片蓝海”。

虽然新锐品牌尚在初期,但背后的市场需求却在不断膨胀,目前市场呈供不应求的局面。

据艾媒网数据显示,从2020年中国95后妈妈孕期产品消费高频比率数据来看,18.2%的95后孕妈孕期会购买孕期零食,其中孕期零食高频消费人数占孕妈群体的6.1%。

据《母婴消费新“孕”势——2020孕妇人群“精致消费”研究报告》(本文简称研究报告)显示:孕妇、产妇对于孕期营养品和孕妇零食的购买率达到80%以上,其中品质和性价比是孕妇、产妇人群的消费特征。《研究报告》显示,80%的孕妈愿意为产品质量买单,67%的孕妈追求性价比。

市场很有潜力,各大零食品牌已经开始纷纷布局。早在2019年良品铺子的高端化细分战略中就提到了孕妇零食布局,良品铺子向“零食3.0”时代升级,为孕妇、产妇、儿童、银发族、健身族提供特定的靶向运输,满足不同人群对营养零食的不同需求。目前,良品铺子的儿童零食品牌已经搭建,接下来极有可能专注孕妇、产妇零食赛道。三只松鼠、秋田满满也在部分产品宣传上打上了“孕妇、营养”等字样。

孕妇零食市场目前很有潜力,但市场大规模发展却有些困难,对于孕妇零食的未来我们现在还很难肯定。

首先,从正面来看孕妇零食的消费人群数量近几年在上涨。随着二孩、三孩政策的颁布,一些有生育欲望的育龄期妇女会选择怀孕、生子,后续各项有益政策落实刺激生育,我国会迎来一小波生育潮。有关数据显示,2021年中国孕妈人群规模达到1445万,预计2022年底孕妈人群达到1530万。消费人口基数决定市场规模,就这方面来看,孕妇零食市场很有挖掘潜力。

其次,孕妇、产妇在孕期产期食欲大增和很多忌口之间的矛盾催生了孕妇零食市场。在孕早期由于体内绒毛膜促性腺激素升高,大部分孕妇会出现恶心、呕吐、食欲减退、厌油等症状,但随着妊娠反应结束后,体内的基础代谢率增加,孕妇的消化功能相比普通人增强,孕妇时常会出现饿的感觉,这时候孕妇需要及时补充能量。但孕妇十月孕期有很多忌口,例如寒凉性质的食物螃蟹、甲鱼、冰镇食物不能吃,会影响胎儿的发育;具有活血作用的食物山楂、狗肉、桂圆、荔枝等具有活血、通经功效,会收缩子宫,引发流产;具有热性调味品芦荟、薏米、马齿苋、花椒、八角、桂皮、五香粉调和的食物要少吃,严重者可能导致流产。


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