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本土服饰鞋包工厂生产厂家数据报告 本土服饰鞋包工厂生产厂家数据分析

本土服饰鞋包工厂数据对于生产销售有着很好的指导作用。工厂营销网下面就分享下本土服饰鞋包工厂生产厂家数据。

整体来看,84家服饰鞋包上市企业中,有28家在港股上市,其余56家均为A股上市企业。按细分领域,有17家企业主营珠宝配饰相关业务,53家从事自主品牌服饰鞋包产品生产,其余14家大多为一线品牌的代工厂,部分也有经营自主品牌。

截至4月29日12时,已发布财报的68家企业中,有14家营收规模突破百亿元,老凤祥和为耐克阿迪达斯等国际运动品牌代工的裕元集团营收更是突破500亿元;百亿级营收企业中,仅有雅戈尔录得净亏损,主要原因为抛售宁波银行股份;40家营收规模在10亿到100亿元之间,其中江南布衣、中国利郎、七匹狼、地素集团等都是我们耳熟能详的品牌或时尚集团;营收低于10亿元的企业中,有4家录得净亏损,7家净利润都未超过1亿元,金猫银猫的净利润甚至只有7万元。

2021年报一出,本土运动服饰企业的“梯队趋势” 似乎愈发明显。

从关键数据来看,李宁营收迈入200亿元大关,安踏更是直逼500亿元,净利润将营收排在第三的特步甩出3倍不止。特步的营收刚好突破了百亿元,但净利润却远不及前二者。值得一提的是,仍处在“ST”阶段的贵人鸟,在2021年扭亏为盈。

从5大本土运动品牌上市公司的财务状况,我们或许可以将它们划分为3个梯队:第一梯队是“老大哥”安踏、李宁,第二梯队是逐年增长的特步和361°,第三梯队则是挣扎中的ST贵人。接下来我们将分别拆解这个5个品牌2021年的经营状况。

在讨论“谁是一哥”之前,我们先应该回顾一下二者为本土运动品牌市场带来的积极贡献:2021年493.3亿元的营收让安踏一举超越阿迪达斯中国,跻身全球运动品牌第二位,极大鼓舞了本土品牌的士气;李宁将国潮玩出了圈,不仅屡屡登上国内外时装周,更是自己在敦煌和喜马拉雅山旁等地举办潮流大秀,将中国运动时尚带向世界。从这个层面来说,本土品牌间的良性竞争,于自身、于行业其实是莫大的好事。

回到开头的问题,从2021年报的营收和净利润数据来看,安踏无疑是完胜的。而双方的“多品牌”和“多品类”战略,也有值得关注的地方。首先是安踏,在多品牌发展战略下,2021年,安踏和FILA为公司贡献了超过90%的营收,但这并不完全是好消息。营收过度依赖两个子品牌,说明安踏目前还没能造出“第二个FILA”。尽管包括KOLON SPORT和迪桑特在内的其他品牌营收涨幅超过50%,但品牌本身所涉人群或运动仍然相对小众,“破圈”还需要一些时日。


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